De Zutter Art Gallery
Michael De Zutter heeft al een heel parcours afgelegd. Zijn MDZ gallery in Knokke-Heist is sinds 2003 uitgegroeid tot een referentie op het gebied van naoorlogse kunst, maar na twintig jaar was het merk stilaan toe aan vernieuwing.
De omdoping naar De Zutter Art Gallery ging gepaard met een totale rebranding. Onze Special Agents ontwierpen een professionele website in de herziene huisstijl en zorgden ook voor de stroomlijning van de online marketing.
Briefing
Michael De Zutter is een kunstliefhebber pur sang. In 2003 opende hij MDZ Gallery in het hartje van Knokke-Heist, gespecialiseerd in het werk van naoorlogse artiesten en avant-gardistische stromingen als CoBrA en ZERO.
De galerie herbergt een indrukwekkende collectie met wereldvermaarde namen als Karel Appel, Pierre Alechinsky en Paul Delvaux, maar biedt ook een platform voor hedendaagse meesters en opkomend talent. Na 20 jaar was het tijd voor een nieuw elan.
De naamswijziging in ‘De Zutter Art Gallery’ belichaamt de persoonlijke benadering van Michael nog beter en past ook binnen een grotere rebranding die wij mochten uitwerken, compleet met een opgefriste website en een online marketingstrategie.
Onze oplossing
Precies op het twintigste jubileum van de galerie werd zowel de kersverse naam als het herziene logo onthuld. Het woordmerk oogt gesofisticeerd en valt meteen op door de gestileerde ‘D’ die ook afzonderlijk als icoon wordt gebruikt op de verschillende huisstijldragers.
De subtiele gouden accenten geven het geheel ook een geraffineerde toets en typeren de uitstekende reputatie die de galerij door de jaren heen heeft opgebouwd.
Ook de site kreeg een grondige make-over volgens de geüpdatete huisstijlregels. Er werd bewust gekozen om voldoende witruimte te laten tussen de verschillende elementen, waardoor — net als in musea en galerijen — de individuele kunstwerken beter uit de verf komen en de navigatie overzichtelijk blijft.
De waslijst aan artiesten, werken en tentoonstellingen werd zorgvuldig getransfereerd en met behulp van de handige custom-post-types georganiseerd, wat het beheer van de site sterk vereenvoudigt. Op de tentoonstellingspagina kunnen bezoekers via een tijdlijn bladeren door komende en voorbije tentoonstellingen, en de ‘interior-view’ laat toe om alle doeken te bezichtigen in een virtuele omgeving.
Ter gelegenheid van de Brafa Art Fair mochten we ook een concept bedenken en uitwerken voor de beursstand van De Zutter Art Gallery.
Hoewel de CoBrA- en ZERO-beweging doorgaans beschouwd worden als elkaars tegenpolen, delen ze wel een gemeenschappelijke grondslag. Dit idee vormde de basis voor het ontwerp van de beursstand. Het bestaat uit een kubus opgebouwd uit twee gelijke delen die elk symbool staan voor een kunststroming.
Onze Special Agents mochten ook de socials van De Zutter Art Gallery onder handen nemen. Zowel op Instagram als Facebook zorgden we voor boeiende content om het merk te ondersteunen en richtten we ook verschillende online campagnes in om de tentoonstelling ter ere van de 75ste verjaardag van de CoBrA-kunst te promoten.
Om de positie in de Google-zoekresultaten te verbeteren, hebben we ons gefocust op het verkrijgen van extra backlinks, het inrichten van diverse zoekadvertenties en het uitvoeren van allerhande SEO-optimalisaties. Michael beloonde onze inspanningen met deze mooie recensie!
