De vraag die iedereen stelt en bijna geen enkel bureau beantwoordt. Wij doen het wel. Niet omdat branding een product uit een rek is, maar omdat je een beslissing van tienduizenden euro’s niet zou mogen nemen zonder te weten wat je koopt. Hieronder: de richtprijzen per fase, wat erin zit, wat er niet in zit, en waarom het goedkoopste traject zelden het voordeligste is.
Kort antwoord: tussen €2.500 en €25.000 — en dat is geen ontwijking
Een zelfstandig ontwerper maakt een logo met basishuisstijl vanaf zo’n €2.500 à €3.000. Een volledig brandingtraject bij een bureau — strategie, naming, merkidentiteit, brandguide en een eerste uitrol in stationery — zit doorgaans tussen €8.000 en €25.000. Komt er een website bij, tel dan €5.500 tot €20.000 op. Rebrandings van grotere organisaties, met veel dragers en veel mensen aan tafel, gaan daarboven.
Het verschil tussen die bedragen zit niet in het logo. Het zit in wat er vóór het logo gebeurt.
Waar het geld naartoe gaat: de drie fases
Bij James Bold bouwen we een merk in drie stappen. Elke stap heeft een eigen prijskaartje, en elke stap kun je apart bestellen. Dat is bewust: zo leg je nooit het hele budget vast voor je weet waar je merk naartoe gaat. En elke prijs is opgebouwd uit uren aan één tarief — €110 per uur, voor strategie, creatie én development — plus 15% projectmanagement, standaard en zonder uitzondering. Je ziet in onze offerte dus altijd hoeveel uren waarnaartoe gaan.
1. Merkstrategie — richtprijs €1.800 tot €6.600
Dit is het deel dat je niet ziet, en het deel dat alles bepaalt. Een doelgroepanalyse: wie moet je merk overtuigen, en wat houdt die persoon wakker? Een SWOT en concurrentieanalyse: waar zit ruimte in jouw markt? Een archetypetest en diepte-interviews met founders, medewerkers en klanten — wij noemen het een kruisverhoor, en dat is het ook. Het resultaat: een positionering, missie, visie en waardepropositie in zinnen die iedereen in je bedrijf kan navertellen. Alleen de archetypebepaling — intake, interviews, test en presentatie — zit rond €1.800; het volledige strategie- en groeiplan rond €4.800.
Wie deze fase overslaat, koopt een mooi logo voor een verhaal dat nog niet bestaat. Dan blijf je bijsturen, hertekenen, herdenken. Dat kost op termijn meer dan de strategie zelf.
2. Merkidentiteit — richtprijs €4.500 tot €13.000
Nu pas komt de creatie. Naam en slogan als die er nog niet zijn. Logo met alle varianten. Kleuren, typografie en beeldtaal. Tone of voice: hoe klinkt je merk in een mail, op een vrachtwagen, in een reactie op LinkedIn. En de brandguide die dat alles vastlegt, zodat elke ontwerper — intern of extern — je merk correct toepast.
De vork is breed omdat de scope breed kan zijn. Logo plus visuele identiteit zit bij ons rond €4.500 à €6.800. Daarbovenop komen, naargelang je ze nodig hebt: een naam (€1.600–1.800), een tone of voice (rond €2.600), een beknopte brand sheet (€1.100) of een volledige brandguide (€3.200), en de stationery — e-mailhandtekening, templates, naamkaartjes (€1.800–2.400). Een logo en kleurenpalet voor een startende zaak is dus iets anders dan een volledige verbale én visuele identiteit voor een organisatie met vijf afdelingen en drie talen.
3. Uitrol — op maat, want elk merk heeft andere dragers
Een merk dat alleen in een pdf leeft, is geen merk. De uitrol maakt het tastbaar: een website als brand hub, social templates, drukwerk, signalisatie, voertuigen, campagnes. Reken voor een website in WordPress op €5.500 tot €20.000, afhankelijk van omvang, talen en functionaliteit — een eentalige site van zes pagina’s is iets anders dan een drietalige site of een platform met showkalender en ticketshop zoals bij Deep Bridge. Tel daarbij €1.400 tot €3.100 per jaar voor hosting, updates en licenties; dat zeggen we vooraf, niet achteraf. Drukwerk en campagnes begroten we per stuk.
Bij ons gebeurt de uitrol door dezelfde special agents die het merk bedacht hebben. Dat is geen luxe. Dat is de reden waarom het klopt.
Wat zit er níet in de prijs?
Eerlijkheid werkt in twee richtingen, dus ook dit. Niet inbegrepen, tenzij we het apart begroten: copy en vertalingen, fotografie, illustratie en video (we werken met vaste partners), drukkosten en productie, licenties voor lettertypes of stockbeeld, en de juridische registratie van je merknaam. Wel inbegrepen: de bronbestanden en het volledige gebruiksrecht op wat we voor je maken. Je merk is van jou, niet van ons.
En de KMO-portefeuille?
Die is er niet meer voor branding. Sinds 1 februari 2026 subsidieert de Vlaamse kmo-portefeuille alleen nog advies rond cybersecurity; opleiding en advies over strategie, marketing of communicatie vallen er niet meer onder. Jaren lang kon je tot 30% van een strategietraject recupereren — dat is voorbij, en we gaan het niet mooier voorstellen dan het is. Wat er wél blijft: een offerte per fase, zodat je klein kunt starten, en een strategiefase die zichzelf terugverdient omdat je daarna niets meer hoeft over te doen.
Wat bepaalt of je aan de onder- of bovenkant zit?
Vier dingen. De scope: alleen een logo, of ook naam, tone of voice en brandguide. Het aantal dragers: een website en visitekaartjes, of ook een wagenpark, beursstanden en verpakkingen. Het aantal mensen aan tafel: één founder beslist sneller dan een directiecomité van zeven. En het aantal feedbackrondes: één ronde per onderdeel zit in de prijs, en we zeggen vooraf in uren wat een extra ronde kost — meestal een halve tot een hele dag.
Waarom goedkoop je meer kost
We zien het geregeld: een bedrijf koopt voor €1.500 een logo, laat er een jaar later voor €3.000 een website bij maken, en zit dan met twee dingen die niet bij elkaar passen en allebei niets zeggen over wie ze zijn. Dan begint het opnieuw. Branding is tweecomponentenlijm: strategie en creativiteit. Wie er één component uit laat, krijgt iets dat niet plakt. Betaal liever één keer voor een merk dat tien jaar meegaat dan drie keer voor een logo dat niemand onthoudt.
Zo werkt een offerte bij James Bold
Eerste gesprek: gratis, bij ons in Mechelen of bij jou. We luisteren, stellen lastige vragen en zeggen eerlijk of we de juiste partner zijn. Daarna krijg je een offerte per fase, met een vaste prijs per fase en een duidelijke lijst van wat je krijgt. Je beslist na de strategiefase of, en met wie, je verdergaat. Meestal is dat met ons. Maar de keuze is aan jou — zo hoort het.
Veelgestelde vragen over de kostprijs van branding
Wat kost een logo laten ontwerpen?
Bij een freelancer vanaf €500 tot €3.000. Bij James Bold kost een logo op zich €2.500 à €4.000 — research, schetsen, nettekening en logo logic, met één feedbackronde — en zit het bijna altijd in een pakket met visuele identiteit, vanaf zo’n €4.500. Een logo zonder strategie is een gok — lees waarom een logo niet je merk is.
Wat kost een rebranding?
Meer dan een eerste branding, omdat er een bestaand merk, een bestaande klantengroep en veel bestaande dragers zijn om rekening mee te houden. Reken op €15.000 tot €40.000 voor een volledige rebranding van een kmo, inclusief nieuwe website. Twijfel je of je een rebranding nodig hebt? Lees “Rebranding: wanneer wel en wanneer niet”.
Hoe lang duurt een brandingtraject?
Acht tot veertien weken voor strategie, identiteit en brandguide. De uitrol (website, campagnes) komt daarna en hangt af van de scope.
Wat kost het onderhoud van mijn website nadien?
Reken op €1.400 tot €3.100 per jaar voor hosting, maandelijkse updates van WordPress en plugins, en licenties. Support daarbuiten factureren we in regie, aan hetzelfde uurtarief.
Kan ik branding nog subsidiëren via de kmo-portefeuille?
Nee. Sinds 1 februari 2026 komt alleen advies rond cybersecurity nog in aanmerking. Branding, strategie en marketing niet meer.
Werkt James Bold ook voor kleine bedrijven?
Ja. Onze klanten gaan van eenmanszaken tot organisaties als POM Limburg en Drylock Technologies. De methode is dezelfde; de scope schaalt mee.
Wil je weten wat jouw traject zou kosten? Praat met Wim: +32 15 690 400 of contact@jamesbold.agency. Eerste koffie is gratis, de offerte ook.
